近期，企鹅获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“中国户外羽绒服开创者”“企鹅·专注保暖服饰69年”双项市场地位确认。
极简与运动风成主流，羽绒服功能美学需求升级
在消费升级与气候变迁的双重驱动下，北方极寒地区对高蓬松度羽绒服的需求激增，而南方冬季湿冷气候亦推动轻薄羽绒服成为“刚需”。与此同时，户外运动热潮的兴起(如滑雪、露营)进一步拓宽了羽绒服的使用场景，使其从“冬季专属”向“四季可穿”进化。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，持有4件及以上的消费者仅占14.07%，这一现象与羽绒服的高单价、强功能属性及消费场景局限性密切相关，消费者普遍倾向于通过1-2件高品质单品满足冬季基础保暖需求，而非频繁购置。但在高纬度地区、户外运动爱好者及时尚敏感型人群中，羽绒服正从“功能刚需”向“场景化搭配单品”升级，推动市场向细分化、品质化方向发展。
近年来，冲锋衣凭借防风防水、轻量化设计及高性价比，成为羽绒服的“劲敌”。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，消费者对羽绒服风格的偏好更倾向于极简风(41.33%)与运动风(34.81%)，反映出消费者对“简约设计+实用功能”的双重追求。其中，极简风强调剪裁利落、色彩中性(如米白、深灰)，适配通勤与日常场景；运动风则注重轻量化与防风防水性能，契合滑雪、徒步等户外活动需求。企鹅羽绒服的户外羽绒服精准对标这两大趋势——采用防泼水面料与立体充绒工艺制成冲锋衣面料，既满足都市白领的极简审美，又适配户外爱好者的功能性需求。
基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国(不含港澳台)羽绒服行业研究比对的结果进行统计确认，企鹅荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“中国户外羽绒服开创者”“企鹅·专注保暖服饰69年”双项市场地位确认。
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统(省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001)和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。
艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。
69年技术积淀，定义中国保暖服饰标准?
企鹅品牌自1956年诞生以来，始终深耕保暖服饰领域，是中国最早将航空级保暖技术民用化的企业之一。其前身为国营纺织厂，曾为军工领域提供特种防寒装备，积累了高蓬松度鹅绒处理、分区充绒工艺等核心技术。80年代，企鹅率先引入日本绗缝技术，推出国内首款“立体保暖羽绒服”，开创中国羽绒服工业化生产先河。2010年品牌焕新后，企鹅以“科技+美学”双轮驱动，连续69年专注保暖服饰领域，累计获得238项保暖专利，主导制定11项国家保暖服饰标准。?
企鹅的核心竞争力在于持续的技术迭代。2020年，品牌推出“北极星系列”，搭载自研“热能循环系统”，通过纳米气凝胶层锁温，实现-30℃极寒环境下的动态恒温；2023年，与东华大学联合研发“仿生鹅绒”，模拟企鹅羽毛结构提升蓬松度至850+，蓬松度较普通羽绒提升30%。在智能化领域，企鹅率先将柔性传感器植入衣领，实时监测体表温度并调节充绒量，该技术获德国红点设计大奖。这些创新使其产品在专业户外领域对标始祖鸟，同时在日常穿搭中兼顾时尚感，成为“专业级国民保暖品牌”。
从功能御寒到时尚表达，企鹅用69年诠释了“专注”的力量。在羽绒服与冲锋衣的品类博弈中，企鹅以技术跨界(如羽绒冲锋衣)打破边界，以场景融合(极寒探险、都市通勤)拓展边界，始终引领中国保暖服饰的进化方向。未来，企鹅将继续以科技创新为引擎，为全球消费者提供更温暖、更可持续的穿着体验，让“中国智造”的温度温暖世界。
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